Categories
Football Business

ลาลีกา เปิดตัว LaLiga Pass ใช้กลยุทธ์ PR แบบเรียบง่าย อบอุ่น และกันเอง เชิญสื่อกีฬาดินเนอร์ พูดคุย และออนไลน์มีตติ้งกับผู้บริหารจากสเปน

ลาลีกา เปิดตัว LaLiga Pass เรียบร้อยแล้วด้วยกลยุทธ์ PR แบบเรียบง่าย โดยเชิญสื่อกีฬา, influencers และ KOLs สายฟุตบอลกลุ่มเล็ก ๆ ประมาณ 20 คนมาร่วมรับประทานอาหารเย็น พูดคุยกับตัวแทนลาลีกาในประเทศไทย และมีสายตรงออนไลน์จากสเปนทักทายโดยผู้บริหารลาลีกาเข้ามาตอบคำถามแบบเอ๊กซ์คลูซีฟพิเศษ โดยเฉพาะกับตลาดประเทศไทย ต่อยอดกิจกรรมการตลาดหลากหลายกิจกรรมที่ทำอย่างต่อเนื่องนับจากต้นปีที่ผ่านมา

กิจกรรมต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นโดย ลาลีกา หนึ่งใน “ลีกหลัก” ยุโรปลีกเดียวที่มีตัวแทนมาประจำการในประเทศไทย และได้ริเริ่มโปรเจคต์หลากหลายตั้งแต่ช่วงต้นปีที่ผ่านมา ไล่จากงานกางเต็นท์ดูบอล จังหวัดนครนายก ต่อด้วยล่องเรือปาร์ตี้ พรีวิว ชมวิว ก่อนเกมเอลกลาซิโก และล่าสุด Pool Party ดูบอล ฟังเพลงฉลองแชมป์ให้กับ เรอัล มาดริด บน Rooftop bar ริมสระน้ำ ล้วนหวังจะมอบประสบการณ์ให้แฟนบอลไทยได้มีโอกาสใกล้ชิดกับลาลีกามากยิ่งขึ้นในมิติที่มากกว่าแค่การชมเกมฟุตบอล

ล่าสุด วันที่ 5 พ.ค. 2565 ลาลีกา ได้เปิดตัวแพลตฟอร์ม OTT (Over-the-top) เป็นครั้งแรกในอาเซียน พิเศษเฉพาะประเทศไทย และอินโดนีเซีย เป็นแอพพลิเคชั่น ชื่อว่า “LaLiga Pass” ให้แฟนฟุตบอลสเปนได้เข้าถึง และเตรียมเปิดอีกประสบการณ์ใกล้ชิดลีกที่รัก ทีมที่โปรดได้มากกว่าเดิม พร้อมเต็มอิ่มด้วยฟุตบอลสดครบทุกนัดทั้ง LaLiga Santander และ LaLiga Smartbank รวมถึงคอนเทนท์พิเศษอื่น ๆ แบบ non-stop 24/7 อย่างจุใจ

LaLiga Pass จะรองรับการรับชมผ่านระบบอินเตอร์เน็ต (บริการ OTT หรือ Over-The-Top) ได้ทุกแพลทฟอร์ม เช่น สมาร์ทโฟน และสมาร์ททีวี เปิดตัวครั้งแรกในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่นี่! ประเทศไทย และอินโดนีเซีย 2 ชาติเท่านั้นในช่วงโค้งสุดท้ายของฤดูกาล 2021/22 ก่อนจะดำเนินการเต็มรูปแบบในฤดูกาลใหม่ 2022/23 ต่อไป 

สำหรับการเปิดตัวในประเทศไทย ได้ความร่วมมือจากอินฟลูเอนเซอร์, KOLs และสื่อแพลตฟอร์มต่าง ๆ ที่ช่วยกันประชาสัมพันธ์ มานั่งทานข้าว พูดคุยถึงเรื่องฟุตบอลสเปน (Media Dining Session) ร่วมกับคุณจอร์โจ้ ปอมปิลี่ รอสซี่ ตัวแทนลาลีกา ในประเทศไทย และทดลองดาวน์โหลดบริการ LaLiga Pass ร่วมกัน ที่ ร้านอาหาร Reunion (ชั้น 5 ตึก DOM : Delight Of Motorcyclist ) วิภาวดี 20

บรรยากาศเต็มไปด้วยความอบอุ่น พี่ ๆ เพื่อน ๆ สื่อได้มาเจอกัน หลังจากนั้นได้มีการวิดีโอคอลพูดคุยอย่างเป็นกันเอง กับผู้บริหารลาลีกาประเทศสเปน คุณอัลเฟรโด้ แบร์เมโจ้ ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัลของลาลีกา ในช่วงเวลา 5 โมงเย็นในบ้านเรา (ตรงกับเวลาเที่ยงของสเปน)

คุณอัลเฟรโด้ กล่าวว่า “หนึ่งในกุญแจสำคัญ คือการนำเสนอเรื่องราวที่เกี่ยวกับฟุตบอลสเปน ในภาษาท้องถิ่นของตัวเอง เพื่อให้สามารถเข้าถึงคอนเทนท์ที่มีคุณภาพ ที่ปรับให้เข้ากับรสนิยม และความต้องการของแฟนฟุตบอลในประเทศนั้น ๆ”

“เราเชื่อว่า LaLiga Pass และเทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลังทั้งหมด ถือเป็นก้าวสำคัญของเรา และจะเป็นทางเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแฟน ๆ ที่ต้องการจะเข้าถึงฟุตบอลลาลีกา และเนื้อหาอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง”

“การเลือกประเทศไทยก็เพราะ ฐานแฟนบอลที่มีจำนวนมาก และความสัมพันธ์อันดียาวนานกับพาร์ตเนอร์ในประเทศไทยโดยเฉพาะในส่วนการถ่ายทอดสด (เช่นกับ ทรู) และก็เพื่อจะเพิ่มออฟชั่นในการติดตามให้กับแฟน ๆ และให้แฟนบอลได้ใกล้ชิดกับลาลีกามากยิ่งขึ้น”

นี่น่าจะเป็นสัญญาณที่ดี ที่บ่งบอกถึงการเติบโตของ ‘ลาลีกา’ เมื่อความนิยมฟุตบอลสเปนเพิ่มขึ้น การพัฒนาหรือเกิดขึ้นใหม่ของแพลตฟอร์มที่พร้อมเข้าถึง สร้างความสนุกสนานและอำนวยความสะดวกให้แฟนฟุตบอลถือเป็นสิ่งสำคัญ เพราะจะทำให้แฟนบอลใกล้ชิดกับลาลีกาได้มากขึ้น

โดย LaLiga Pass พัฒนาขึ้นโดย LaLiga Tech ซึ่งเป็นบริษัทย่อยที่ลาลีกาตั้งขึ้นมาโดยเฉพาะร่วมกับ LaLiga Digital แฟน ๆ สามารถรับชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลทั้ง LaLiga Santander และ LaLiga Smartbank ครบทุกแมตช์ โดยเลือกรับชมได้ตามความต้องการของแต่ละคน

พิเศษสุดเฉพาะผู้ใช้งาน LaLiga Pass ในแต่ละแมตช์เดย์ จะมี 3 คู่ ที่มีการบรรยายการแข่งขันเป็นภาษาท้องถิ่นของประเทศนั้น ๆ (เช่น ภาษาไทยสำหรับแฟนบอลไทย) นอกจากนี้ยังมีไฮไลท์การแข่งขัน, ประตูสุดสวย, บทสัมภาษณ์สุดพิเศษ และเนื้อหาอื่น ๆ ที่มานำเสนอทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง หรือ 24/7 กันเลยทีเดียว โดยรายการ Local Content ตรงกับความต้องการแฟนบอลไทยจะมีแน่นอนในอนาคต

สำหรับ LaLiga Pass ในช่วงแรกของการเปิดตัว จะนำเสนอเป็นภาษาท้องถิ่นทั้งภาษาบาซาฮา และภาษาไทย นอกเหนือจากภาษาอังกฤษ และภาษาสเปน พร้อมใช้งานบนโทรศัพท์มือถือ ทั้งระบบ iOS และ Android ไปจนถึงเว็บ และสมาร์ททีวี อีกทั้งจะขยายไปยังแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ใหม่ ๆ ในอนาคตอันใกล้

คุณออสการ์ มาโย กรรมการบริหารลาลีกา กล่าวว่า “ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้พยายามปรับปรุงประสบการณ์ของแฟน ๆ ที่ติดตามฟุตบอลสเปนจากพื้นที่ต่าง ๆ ของโลก และตอนนี้เราต้องการก้าวไปอีกขั้น โดยให้แฟน ๆ สามารถรับชมคอนเทนท์ได้มากขึ้นเรื่อย ๆ และบอกเล่าเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับลาลีกาและสโมสรต่าง ๆ ในประเทศเหล่านั้นด้วย”

นี่เป็นเพียงก้าวแรก ๆ สำหรับการเริ่มต้นของ “LaLiga Pass” ที่จะมาสร้างความสนุกสนานให้กับแฟน ๆ ทั่วโลกแบบเฉพาะเจาะจงตามวิถีวัฒนธรรมของแต่ละชาติ ผสมผสานกับคอนเทนท์ฟุตบอลสเปนจากลาลีกาอย่างกลมกล่อมโดยโชคดีที่ประเทศไทยได้ถูกเลือกเป็น 1 ในไม่กี่ชาติดังกล่าวนั้น

.

📝 ภาวินีย์ สูญสิ้นภัย