การเป็นแบรนด์อันดับ 1 ใช่ว่าจะง่าย ไม่ต้องทำอะไร และสามารถอยู่เฉย ๆ ได้ เพราะความเชื่อว่า คู่แข่งไม่น่าจะไล่ตามได้ทัน! แต่…นั่นไม่ใช่มุมคิดที่ถูกต้อง หรือคิดแบบ “เบอร์ 1” ตัวจริง เฉกเช่น แบรนด์ ลามิน่า ที่เป็นผู้นำ และสร้างความแตกต่างในตลาดฟิล์มติดรถยนต์ หรือฟิล์มบ้าน และอาคาร อยู่ตลอดเวลา ล่าสุด คือ แคมเปญ “Lamina Digital Boost” บูสต์ชีวิต…ให้เป็น 1 เดียวกับโลกดิจิทัล
โดยในช่วงเกิดการเปลี่ยนถ่าย และโลกเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจนคำว่า Transformation หรือ Disruption ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินชีวิตไปแล้วในแทบทุกมิติ อุตสาหกรรมฟิล์มติดรถยนต์ก็เช่นกันที่ต้องเผชิญกับภาวะการเปลี่ยนแปลงนี้
![](https://khaimukdam.com/wp-content/uploads/2022/04/ภาพถ่ายหน้าจอ-2565-03-31-เวลา-11.58.22-1024x644.png)
ย้อนกลับไปที่จุดเริ่มต้นสตอรีระหว่าง Lamina กับการก้าวสู่ช่องทางการสื่อสารกีฬา คงต้องเริ่มจากความสนใจจะขยับเข้าหากลุ่มลูกค้าใหม่ หรือกลุ่มเดิมแต่เป็นการ cross segment ไปที่กลุ่มกีฬาเพื่อสร้างการรับรู้ทางการตลาดให้กว้างขึ้นเมื่อประมาณ 4 ปีที่แล้วจากเพจวิเคราะห์บอลจริงจัง โพสต์แรกวันที่ 30 มิถุนายน 2561 (https://web.facebook.com/jingjungfootball/posts/2040054036209836) โพสต์นี้ เป็นการ tied-in โปรดักส์แทรกเข้าไปในช่วงท้ายคอนเทนท์ที่พูดถึงสิทธิในการไว้ผมยาว หรือ ผมสั้น ของกาเบรียล บาติสตูต้า เจ้าของฉายา “บาติโกล์” เสมือนการชิมลางกับ fan base ของทางเพจ
![](https://khaimukdam.com/wp-content/uploads/2022/04/ภาพถ่ายหน้าจอ-2565-04-01-เวลา-13.09.33-1024x1001.png)
การเริ่มต้นนั้น มองได้ว่าเป็นทั้งการขยับสู่การสื่อสารแบบออนไลน์ หรือก้าวสู่โลกดิจิทัลแบบเต็มตัวได้ด้วยเช่นกัน เพราะไม่เพียงแต่สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรงในช่องทางเฉพาะเจาะจง เช่น ยานยนต์ หรือไลฟ์สไตล์ ในรูปแบบออนไลน์เท่านั้น แต่ยังเป็นการกระโดดข้ามไปสู่ช่องทางอินฟลูเอนเซอร์กีฬาเพื่อขยับการรับรู้ของกลุ่มลูกค้าให้ขยายออกจากพื้นที่เดิม ๆ ของ Lamina อีกด้วย
หากมองภาพรวมของโพสต์ครั้งนั้นทั้งการกดไลค์ กดแชร์ และคอมเมนท์ (Engagement Rate) จัดได้ว่าเป็นการเริ่มต้นที่น่าพอใจ เพราะมีฟีดแบ็คถึง Lamina เกินคาดหมาย ซึ่งตรงนี้ ถือเป็นจุดเริ่มต้นของการสื่อสารที่ดี อย่างน้อยก็ทำให้มีคนพูดถึง หรือรู้จัก Lamina เพิ่มขึ้นผ่านช่องทางออนไลน์ และช่องทางกีฬา
![](https://khaimukdam.com/wp-content/uploads/2022/04/ภาพถ่ายหน้าจอ-2565-04-01-เวลา-13.03.44-1024x909.png)
ถัดจากนั้นมา ลามิน่า เดินหน้าต่อยอดการสื่อสารการตลาด และการทำประชาสัมพันธ์ทางช่องทางดิจิทัล และเพิ่มจำนวนการสื่อสารผ่านช่องทางกีฬาออนไลน์ อย่างสม่ำเสมอควบคู่ไปกับการสื่อสารแบบดั้งเดิม (Traditional Media) ผ่าน โทรทัศน์, วิทยุ และสิ่งพิมพ์ ไม่นับการทำกิจกรรมทางการตลาดผ่านอีเวนต์ เช่น คอนเสิร์ต หรือมหกรรมแสดงรถยนต์ และสินค้ายานยนต์ ทั้งมอเตอร์โชว์ และมอเตอร์เอ๊กซ์โป ควบคู่กันไปอย่างต่อเนื่อง
แคมเปญ “ความห่วงใยใกล้ตัวคุณ” #ก็เขาห่วง สร้างกระแสได้ดี ตั้งแต่ก่อนโควิด-19 จะแพร่ระบาด และยืนระยะให้ผู้คนจดจำกับแบรนด์ Lamina ณ จุดที่บริษัทครบรอบ 25 ปีในปี พ.ศ.2563 ที่รวมกับความแข็งแกร่งของแบรนด์ และตัวแทนการขายทั่วประเทศทำให้ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคจนยอดขายเติบโต และรักษาส่วนแบ่งการตลาดเอาไว้ได้
ในปีนี้ พ.ศ.2565 Lamina กำลังอยู่ในช่วงของการทำแคมเปญใหม่ “Lamina Digital Boost” เพื่อให้ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มลูกค้าที่ก้าวผ่านสู่โลกดิจิทัลมากขึ้นทั้งการใช้ชีวิต และเกาะตามเทรนด์โลกที่ความตระหนักในสิ่งแวดล้อมกำลังมาแรง และในอุตสาหกรรมยานยนต์ก็หนีไม่พ้นกระแสยานพาหนะพลังงานไฟฟ้า (รถ EV) ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว พร้อม ๆ กับการสนับสนุนของภาครัฐให้ประชาชนหันมาใช้รถ EV กันมากขึ้น
Lamina เองเล็งเห็นการเปลี่ยนแปลงนี้ และเดินหน้าสานต่อการเผยแพร่การรับรู้โปรดักส์ผ่านทางช่องทางดิจิทัลสู่กลุ่มเป้าหมายหลัก รวมถึงเลือกใช้ช่องทางกีฬามากขึ้น โดยแคมเปญ “Lamina Digital Boost” เริ่มเปิดตัวพร้อมปล่อยวิดีโอออกมาเมื่อวันที่ 16มีนาคม 2565 ในช่องทางของตนเอง แล้วมาเริ่มเผยแพร่กับช่องทางกีฬาตั้งแต่วันที่ 18 มีนาคม 2565 ก่อนจะแถลงข่าวพร้อมเปิดตัวแคมเปญอย่างเป็นทางการครั้งแรกในงาน Motor Show 2022 ที่ อิมแพค เมืองทองธานี เมื่อวันที่ 22 มีนาคม ที่ผ่านมา ผนวกเข้ากับสื่อดั้งเดิมเต็มรูปแบบตามที่น่าจะได้เห็นได้ยินกันทางหน้าจอโทรทัศน์ วิทยุ และสิ่งพิมพ์
![](https://khaimukdam.com/wp-content/uploads/2022/04/277174125_4905066842881811_2657731369408308155_n-1024x683.png)
แคมเปญนี้ เฉพาะในส่วนของกีฬา ได้มีการวางกลยุทธ์การสื่อสารที่ครอบคลุมมากขึ้น นำโดยเพจวิเคราะห์บอลจริงจัง และอินฟลูเอนเซอร์กีฬาชื่อดังท่านอื่น ๆ อีกหลายคน
![](https://khaimukdam.com/wp-content/uploads/2022/04/ภาพถ่ายหน้าจอ-2565-04-01-เวลา-13.49.45-828x1024.png)
นอกจากนี้ยังขยับขยายสู่ช่องทางกีฬาที่เป็นตัวนักกีฬาเองอีกด้วย เนื่องจากทุกวันนี้นักกีฬาจัดเป็นกลุ่มบุคคลที่โด่งดัง มีชื่อเสียง (Celebrity) ไม่ว่าจะด้วยสไตล์การเล่น การวาดลวดลายในสนาม หรือด้วยเสน่ห์จากบุคลิกภายนอก ที่ทำให้พวกเขาเป็นที่รู้จัก น่าเชื่อถือ และมีแฟนคลับติดตามจำนวนมาก ในช่วงโควิด-19 ระบาดหนัก ๆ และไม่มีเกมการแข่งขัน ไปสนามฟุตบอลไม่ได้ หรือปัจจุบันนี้เอง ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า กลุ่มแฟนคลับเลือกที่จะปรับตัวติดตามนักกีฬา โดยเฉพาะนักเตะทีมชาติไทยผ่านช่องทางออนไลน์กันมากขึ้น
![](https://khaimukdam.com/wp-content/uploads/2022/04/ภาพถ่ายหน้าจอ-2565-04-01-เวลา-13.57.11-809x1024.png)
“เราเริ่มต้นจากการมองที่ตัวตนของแบรนด์เราก่อนว่าเป็นอย่างไร มีกลุ่มเป้าหมายแบบไหนซึ่งส่วนใหญ่ผู้ชายเป็นกลุ่มลูกค้าหลัก จากนั้นก็มองไปที่ไลฟ์สไตล์ที่พวกเขาชื่นชอบแล้วก็หาแนวทางให้ความเป็นแบรนด์ของเราเชื่อมไปหาพวกเขาได้
ลามิน่า เป็นแบรนด์ที่ดูมีความจริงจัง จริงใจ ดังนั้นช่องทางกีฬาไม่ได้เพียงช่วยในเรื่องขยายฐานลูกค้า และสร้างความแตกต่างให้กับเราได้เท่านั้น แต่ยังเพิ่มความสนุกให้กับแบรนด์ และเป็นอีกเครื่องมือส่งต่อสิ่งดี ๆ ที่เราต้องการให้กับลูกค้าได้อีกด้วย”
คุณธันยาสรวง เสนีย์วงศ์ ณ อยุธยา – Assistant IMC Director
ตามที่ได้กล่าวไว้ Lamina ได้ใช้สื่อในการโปรโมทแคมเปญ “Lamina Digital Boost” อย่างหลากหลาย ทั้งสื่อดั้งเดิม ทีวี, วิทยุ มาจนถึงสื่อออนไลน์ รวมไปถึงช่องทางของ Lamina เองด้วยเช่นกัน เพื่อตอกย้ำภาพความเป็นผู้นำ ผู้เชี่ยวชาญด้านฟิล์มกรองแสงกันความร้อนทุกประเภท ที่อยู่มายาวนานกว่า 27 ปีในประเทศไทย และได้สร้างสรรค์นวัตกรรมมากมายจนได้รับการยอมรับให้เป็นผู้นำฟิล์มกรองแสงอันดับ 1 ในบ้านเรา ทำให้มั่นใจในเรื่องคุณภาพได้อย่างแท้จริง
จากฟิล์มรถยนต์แบบเดิม สู่เทคโนโลยีใหม่ล่าสุดจากฟิล์มลามิน่า ที่ออกแบบเพื่อรองรับไลฟ์สไตล์การขับขี่แห่งโลกยุคใหม่ “Lamina Digital EV Boost” จะเข้ามาเป็นฟิล์มกรองแสงซีรีย์ที่ 5 มีการพัฒนาเพื่อรถยนต์ไฮบริด รถยนต์ไฟฟ้า และสมาร์ทคาร์อัจฉริยะโดยเฉพาะ ด้วยการผลิตจากนวัตกรรม AiCeramic 100% พร้อมด้วยเทคโนโลยี DigitalBoost ที่ทำให้ได้ฟิล์มกันร้อน กันยูวีที่ดีเยี่ยม รวมถึงช่วยประหยัดพลังงาน ช่วยลดภาระการทำงานของระบบปรับอากาศภายในรถ ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการใช้พลังงานแบตเตอรี่ให้ได้นานมากขึ้นกว่าเดิม และยังช่วยบูสต์สัญญาณดิจิทัลต่างๆภายในรถ ทั้ง 5G และ Wifi ให้ทำงานได้อย่างเร็ว แรง ลื่น เสถียร อีกทั้งยังให้วิสัยทัศน์ที่ยอดยเยมในทุกช่วงเวลาและสภาพอากาศ
Lamina Digital EV Boost (New Series) จะเข้ามาเสริมทัพฟิล์มกรองแสงดิจิทัลที่ลามิน่าฟิล์มเป็นผู้นำตลาดอยู่ในปัจจุบัน จากสินค้าที่ทำตลาดแล้ว 4 ซีรีย์ ประกอบด้วย “Lamina Digital Ceramatrix” ฟิล์มเซรามิคแท้ตัวจริงคุณภาพอันดับหนึ่ง “Lamina Digital CM Icon” ฟิล์มเพื่อผู้ใช้รถยุค 5G “Lamina Digital CM One” ฟิล์มเพื่อรถสมาร์ทคาร์ใหม่ป้ายแดงและ “Lamina Digital Mystery” ฟิล์มถนอมดวงตาเพื่อสุขภาพ
![](https://khaimukdam.com/wp-content/uploads/2022/04/ภาพถ่ายหน้าจอ-2565-04-01-เวลา-13.27.45-1024x522.png)
โดยเทคโนโลยี “Lamina Digital Boost” มีจุดแข็งคือ:
– เร็ว ตอบสนองทุกฟังก์ชั่นดิจิทัลในรถ สะดวกรวดเร็วแค่ปลายนิ้ว
– แรง รับส่งข้อมูลดิจิทัลภายในรถ โหลดแรงเต็มประสิทธิภาพ
– ลื่น ออนไลน์หลายอุปกรณ์พร้อมกันลื่นไหลไม่มีสะดุด
– เสถียร ลดปัญหาสัญญาณดิจิทัล อ่อน/หลุด/หาย
เทคโนโลยีนี้ จะทำให้ฟิล์มกรองแสงลามิน่า รองรับการเชื่อมต่อสัญญาณดิจิทัล 5G และ Wifi ภายในรถทุกระบบทั้งระบบอินโฟเทนเมนต์และระบบช่วยเหลือการขับขี่อัตโนมัติได้อย่างดีเยี่ยม
ในส่วนของช่องทางกีฬา เราจะได้เห็นบทบาทการเป็นช่องทาง “สนับสนุน” การสื่อสารการตลาดแคมเปญ “Lamina Digital Boost” ตลอดปีนี้ เพื่อสร้างพลังเสริมในการขับเคลื่อนการทำการตลาดของแบรนด์ควบคู่ไปกับการสื่อสารในช่องทางหลักอื่น ๆ แบบใกล้ชิดเพื่อช่วยเสริมสร้างการรับรู้ และความมั่นใจ พร้อมทั้งตอกย้ำความเป็นผู้นำของอุตสาหกรรมฟิล์มติดรถยนต์ และกรองแสงกันความร้อนทุกประเภทต่อไป
เรื่อง: ภาวินีย์ สูญสิ้นภัย
เรียบเรียง: ณัฐวุฒิ ประเทืองศิลป์